“运动健身”无疑是2021年最热门的市场词汇之一。随着全民健身成为国家战略，运动理念和健身文化不断深入人心。 用户激发的旺盛健身需求，加上政策的带动作用，正逐渐形成规模日益庞大、场景不断拓展的体育消费市场。

近日，智能科技公司小度发布了“天天智能健身镜”，为其家庭场景增添又一智能终端。 这也意味着越来越多的互联网巨头正式进军运动健身领域。 赛场上，这股“全民健身”风潮和市场主体之间的竞争再次掀起波澜。

政策利好推动，体育健身行业再迎东风

近日，国务院印发《全民健身规划（2021-2025年）》，对今后一段时期推动全民健身向更高水平发展、更好满足人民群众健身健康需求作出部署。 《规划》提出，到2025年，经常参加体育锻炼的人群比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

这一文件的背后，是对体育健身行业的利好政策。 事实上，运动健身赛道的市场容量已初显端倪：

近年来，随着国民收入水平的提高和消费升级，人们的健身需求逐渐觉醒并持续升级。 一场疫情唤醒了公众的健康意识。 运动健身成为很多人对抗不确定性的选择。 大家参与体育运动的热情空前高涨。 《2020中国健身行业数据报告》显示，我国参与健身的人数从2019年的6812万人增长至7029万人，并呈现持续增长趋势。

与此同时，在社交媒体分享效应的推动下，运动健身正在成为一种新的生活方式趋势。 微博、小红书、哔哩哔哩等内容平台上充斥着关于健身塑身的KOL、KOC以及运动相关内容，这也激发了更多用户对健身的热情。

一方面，健身人群和市场规模不断增长是现状，但另一方面，我国健身人群普及率较低也是事实。 《2020中国健身行业数据报告》显示，我国健身人群渗透率仅为5.02%，而同期美国和欧洲健身人群渗透率分别为15.2%和8.1%。

显然，两项数据的剪刀差表明pg电子模拟器，中国健身市场正处于发展初期，未来仍存在较大空白机会待开发。 巨大的市场容量、旺盛的用户需求、政策驱动的叠加，中国体育健身行业面临广阔的蓝海。

巨头纷纷离开，家庭健身市场面临激烈竞争

越来越多的市场主体被这个广阔的市场所吸引。 “天天智能健身镜”的小幅发布，只是科技巨头发力布局运动领域的一个缩影。

去年年底，华为推出了提供运动健身功能的智能手表，吸引了多家智能健身企业加入鸿蒙生态； 小米已经通过生态链布局了多家健身硬件公司，今年又投资了健身内容订阅平台iDong。 健康; 苹果连续两年强调健身，宣布升级官方健身服务Fitness+……

从传统硬件厂商到新兴网络平台，从互联网巨头到体育领域的垂直田径选手，统一的动作都指向同一个目标：家庭场景和在线运动。 这也符合疫情防控期间全民健身的新特点。 随着用户将运动场地从室外转移到室内，云健身、亲子健身、家庭场景等成为运动新关键词，并正在国内形成线上格局。 健身新生态系统。

这也解释了为什么很多玩家都将目光转向了健身镜。 数据更直观：根据艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》，预计今年中国智能健身镜行业市场规模约为3000万元； 2025年，智能健身镜市场规模将达到约112亿元。

今年年初，国内智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美元B轮融资。 不到一个月后，传统跑步机厂商一健发布了一款名为“一健魔镜”的健身镜； 几乎同一时间，城市户外运动平台咕咚和互联网健身平台乐客运动分别在北京和杭州发布了各自的健身镜产品……

小度此次发布的智能健身镜也是“有备而来”。 不仅产品势头强劲，还在销售端推出了强有力的激励政策——“一年锻炼300天pg麻将胡了，免费全额退款”增值福利活动。 用户只需在一年内使用天天健身镜。 如果您累计运动300天，且全家人单日消耗量超过300大卡，即可享受订单金额全额退款。 这也直接带动了更多人参与健身、享受健身的乐趣。

如果说运动健身市场的蓝海时代是“待风来”，那么“健身镜”这一专注于家庭健身的智能交互产品，已经开始蓄势待发。 再加上那些已经公布研发计划但产品尚未上市的健身镜玩家，这个市场竞争者众多，来势凶猛。

面对如此激烈的市场竞争，各大玩家需要依靠什么核心竞争力才能在“百镜之战”乃至主场体育中避免被淘汰，真正获胜？

“游戏化”重新定义健身，降低门槛，推动全民体育

从单一产品来看，健身镜最大的难点在于依赖技术的智能识别和AI引导； 纵观整个家庭场景，作为一个直接与用户交互的终端，它的作用不仅仅是记录运动数据、给出反馈。 媒体还充当平台内容到达用户的直接“动手”。

这样一来，智能健身镜在抢占家庭运动场景后，如何能够持续占据用户的时间和频率就成为了其核心竞争力——前者需要产品和服务能够满足用户的底层功能需求，而后者又是什么？需要的是能够提升用户体验、提供增值服务、甚至为用户输出更高层次的“情感价值”的部分，才能在这场竞争中脱颖而出。

回到小度，2021年上半年，小度保持了全球智能屏出货量第一、中国智能音箱出货量第一的双重称号。 与此同时，小度基于小度助手AI技术能力和软硬件融合的创新模式不断突破，产品和服务已延伸至多个场景。 确实，小度正在不断接近“人工智能助手无处不在”的愿景。

显然，无论是软硬件一体化的产品实力，还是持续构建的开放生态系统，小度的交付和完成度都真正走在了行业前列。 接下来，如何拓展增值服务，深度挖掘用户价值，成为小度对于这款新推出的健身镜最大的期待。

梳理天天智能健身镜的卖点和优势后不难发现，这款健身镜汇聚了小度的多种前沿AI黑科技。 用户在跟随练习时可以实现精准定位、快速捕捉、全面校正——如果这就是小度作为智能科技领域的领先公司的话。 除了健身课程之外，天天智能健身镜内置的飞管、飞机大战、定格穿墙等体感游戏也成为其向用户的输出。 快乐”的情感和提供增值服务的新注脚。

和之前的智慧屏一样，用户可以通过语音呼唤“小度小度”来启动这些体感游戏。 游戏过程中，用户可以直接使用肢体动作来参与。 配合游戏有趣、快乐的元素，镜子实时显示卡路里消耗数据，同时增加运动时的竞争感。 所有这些都可以帮助用户克服运动过程中的无聊和孤独，更好地坚持完成训练。

无论是智能识别、AI引导pg电子游戏官网官方网站，还是将运动训练过程设置为体感游戏，分析这些动作背后的动机，主要传达的信息就是降低运动门槛，提升运动体验。 在“痛苦且难以坚持”这几个词与运动绑在一起了几个世纪之后，随着消费者越来越注重品牌个性主张和情感联系，“快乐运动”的提出无疑会直击用户的心。 。

同时，如果有一款产品不仅能够在精神上解放运动人群的心理障碍，而且能够以其优秀的产品和服务能力真正满足他们对“快乐运动”的需求，那么它势必会在体育界大受欢迎。市场。 接受甚至粉丝。

更重要的是，有了小度这样的产品和服务的设计逻辑，“运动健身”将不再是少数人的专属，也不需要强行与资金投入高、心理建设强的健身房挂钩，而是有效地成为大多数普通人的日常游戏，给人们带来快乐和自信。 随着更多小度、天天的出现，他们主导的客厅运动、游戏健身成为家庭运动的新趋势。 “全民健身”这件事，真正从国家战略落到实处。